中国各地分布着大大小小将近万家的玩具生产公司，却仍算不上是玩具大国。从历史沿革看，世界玩具制造业经历了从欧美国家向日本、台湾、香港转移的过程；随后中国改革开放，又从日本、台湾、香港转移到中国滨海的珠江三角洲等区域。中国大多数的玩具出产公司仍然是以加工出口贸易为主，许多公司主要为美国美泰、孩之宝、迪斯尼、日本万代等国外大玩具商代工。

近来十几年，经历了商品召回事情、美国次贷危机和全球金融风暴之后，广东几家闻名玩具厂商关闭，中国玩具业面对着无穷的压力。《华尔街日报》登出这样的标题——《中国玩具厂商变成全球金融危机牺牲品》。国内一些媒体也从前运用“倒闭潮”这样的刺激性字眼，乃至有人以为，中国玩具业现已走向了衰败边际。

中国玩具业革新的五大方向

中国玩具工业的积极探索，也给出了将来玩具业开展的新方向。比照世界玩具工业开展和中国玩具工业现状，玩具业将面对如下五大革新：

1.DNA革新：赋予玩具生命

2.描绘革新：激起玩具生机

3.功用革新：晋升玩具价值

4.商业模式革新：构建网络渠道

5.工业结合革新：联手动漫和构思工业